夏洪波：生成式创新

5月31日，中国人民大学商学院举办2024（第二届）全球营销峰会。会上华润啤酒董事局主席侯孝海先生发表《勇闯新世界—不确定时代下企业竞争力打造》主旨演讲，香港启德商学院创始人、中国人民大学硕博企业导师夏洪波先生作为点评嘉宾，提出华润啤酒三十年实现一次次成功突破的根源在于生成式创新，在今天不确定时代下，需要大力倡导生成式创新，发展新质生产力，创造市场新动能。

年度媒体规划：不同媒体到底能解决品牌什么问题？

现在正值企业做明年营销规划和媒体计划的时候。大家都觉得，消费者越来越捉摸不定，媒体也越来越多，而品牌预算越来越有限，营销规划和媒体计划真是难做啊！

夏洪波：广告学永远年轻

近日，中国人民大学新闻学院、中国人民大学新闻与社会发展研究中心和中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会共同举办了“中国广告教育深研会”。以下内容根据夏洪波先生的会议发言整理。

永远不要浪费一场好的危机

生活成本危机和随之而来的经济衰退将物有所值置于显微镜下，无论是对于选择产品的人还是对于必须证明其营销支出合理的品牌，经济衰退都是一场大考验。

WARC：我们对经济衰退中的广告了解多少

通过从 WARC 数据库及其他平台中的案例积累及数据来探索如何正确在经济衰退期面对广告。通常企业会在经济衰退时期内，短期控制广告方面的支出。其实这不一定是一种明智的选择，对于品牌的长期发展来说，可能会造成得不偿失的伤害。

经济下行期依然好卖的三类产品

1999 年，优衣库摇粒绒外套问世，不到一年时间，将近三分之一的日本人都买了。当时，老人们穿着摇粒绒外套出门遛狗，发现街坊邻居全穿着一模一样的外套。小孩子去上课，发现半个班的孩子都穿着同样的衣服。

在经济衰退时期，企业是否应该停止广告？

据华尔街日报报道，Gucci 在第二季度的销售额仅增长 1%，与 LVMH集团旗下 LV 等品牌之间的差距拉大，错失奢侈品行业近几年逆势发展的红利。

经济不景气下的内容策略

在经济衰退时期，广告内容应更多涉及联系、理解和共情的“右脑”信息，企业需要建立更积极的品牌形象。该时期同理性往往等同于有效性。

历史经验：美国大萧条时期的广告营销

20 世纪 20 年代的美国，诞生了洗衣机、浴缸、咖啡机、收音机、烘干机等一系列发明。这些发明的诞生和国家经济的欣欣向荣，使人们的生活水平得到了明显的提高，越来越多的美国人开始投资炒房、购买私家车等。