品牌型广告“回流”：宝洁、阿迪品牌预算配比增长

早先几年将投放费用从品牌广告移向效果广告的企业，宝洁、阿迪达斯、联合利华等，眼下开始有了些“回潮”的迹象。

媒介分配方法

斯科特·阿姆斯特朗是美国麻省理工学院博士，宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授。阿姆斯特朗博士自1968年起，近50年一直在沃顿商学院讲授广告学，1989年被评为美国最杰出的15位营销学教授。本文摘录自其经典之作《广告说服力》。

广告效果

广告可以说与销售和营销一样历史悠久。一直追溯到个人或组织想方设法向他人出售服务或商品的年代，他们不止采用一种广告形式以告知买家他们所出售的商品。在美国成功地从英国独立之后，广告得以快速地发展。伴随美国的独立，在所有商品和服务上脱离英国的羁绊，美国的商业活动得到蓬勃壮大。生产者需要广告帮助他们告知买方他们提供的商品和服务。

数字营销时代，基于消费者旅程的品牌接触点传播研究

导读：数字营销时代，媒介形式与消费者参与方式面临巨变。把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于，厘清“接触点”如何在营销传播中发挥重要的纽带作用。

每个品牌都可以找到自己的声音触点

导读：宜家最近发布了一条视频：用双手抚摸或敲击宜家产品，发出声音，用户隔空就能“听”见宜家产品的品质。每个品牌都需要挖掘属于自己的声音触点，甚至将其发展成品牌的一部分。

夏洪波：北大广告30年《广告教育的历史和未来》专题论坛发言实录

2023年5月3日，适值北京大学广告学专业建立30周年之际，“面向未来的全球广告发展”国际研讨会在北京大学举行。夏洪波先生受邀参加，并做了精彩分享。

人大商学院CMO课程班夏洪波分享实录：触点管理

2023年2月17日上午，人大商学院首席营销官CMO课程班一行30余人，走进标杆企业三翼鸟海尔智家北京001体验中心。

999市场部总经理于子桓：内容营销和营销内容化

每次参加各种会议，当我向大家介绍我是华润三九的，就是那个卖三九感冒灵和三九胃泰的三九药业，大家就会很开心的恭维我说，“哦~我知道我知道，你们当年眼光好，选了湖南卫视的爸爸去哪儿，据说捡了个大钱包！”

电视机是一件家具

我们常常陷入传统的调研方式和研究方法中，无法真正洞见消费者的真正意图。《意会时刻》运用人文科学的知识，为我们介绍了一种科学实用的理解人类行为的新方法-意会法。