2025年10月17日-19日，香港启德商学院与人大商学院联合举办的首期「品牌营销降本增效实训营」在中国人民大学商学楼圆满落幕。

在目前充满不确定性大环境下，企业的营销费用普遍比较紧张，有限的费用如何投得更准、花得更值？成为目前企业迫切需要解决的问题。本次课程汇聚知名学者与行业实战专家，聚焦前沿趋势与落地策略，为企业营销提供降本增效解决方案，助力品牌在逆境中实现高质量增长。

10月17日上午，实训营课程主任中国人民大学硕博导师、原中央电视台广告部主任、启德商学院创始人夏洪波老师作开营致辞，他表示，启德商学院和人大商学院联合打造的实训营在国内尚属首次，本课程的最大特色是实战和前沿，学员企业可全面系统掌握品牌营销降本增效的创新方法论、策略技巧和工具方法，他还介绍了实训营四大模块课程设计的底层逻辑和主要内容。

随后，夏洪波老师以“营销投入降本增效方法与实践”为主题展开课程。他强调，降本增效首先要具备彻底的消费者思维。针对跨媒体、跨营销项目统一评价这一营销效益领域的焦点问题与历史难题，他分享了多个专利模型和解决方案，详细分析了主要营销触点的营销专长和能力边界，重点讲解了跨触点选择、跨触点协同和跨触点评估的模型原理和应用方法。此外，他还分享了多个少花钱甚至不花钱的营销方法。

10月17日下午，启德紫荆管理顾问公司副总裁常麟先生详细拆解了处于不同发展阶段（导入期、成长期、成熟期）三个品牌媒体投入降本增效实战案例，深入剖析“投前-投中-投后-管理”全程效益管理的具体操作方法，为学员企业破解自身难题提供可复制方案。

10月18日上午，AI营销与销售专家唐兴通先生以“AI时代新营销方法论：洞察与行动指南”为主题展开课程，聚焦于AI时代营销变革，为大家提供前沿洞察与行动指南。课程揭示了AI营销底层逻辑从“人找信息”到“信息找人”的转变，并深度阐述新“4C法则（场景、社群、连接、内容）”如何助力品牌实现爆发式增长。通过AI营销实战案例，深度解析如何掌握关键词优化、算法推荐、热点借势等AI工具，重构销售模型，实现降本增效与高效转化。他强调要“站在未来看当下，领先下一轮增长”。

10月18日下午，学员们到访小米汽车超级工厂，解码“小米速度”，见证中国智造新范式。实地参观冲压、焊接、总装三大工艺车间与100%自动化的关键产线，见证每76秒下线一辆车的智造奇迹，感受科技与绿色生产的融合。

小米汽车副总裁于立国先生分享了小米核心价值观，强调“真诚热爱”是品牌的底层逻辑。他指出，小米汽车通过“和用户交朋友”，用极致产品力驱动口碑传播，实现低成本高效率的用户增长，构建独特的营销护城河，从洞察到行动，赋能品牌高效突围。

10月19日上午，中国人民大学商学院教授谢莉娟老师以“现代流通体系引领产业变革”为主题展开课程，围绕流通体系畅通大循环这一主线，剖析了品牌营销提质增效逻辑。她首先梳理了现代流通体系支撑构建新发展格局的政策背景，聚焦流通体系强化需求洞察、助力产品深耕和细分创新，以及流通数智化驱动媒介效率质变、引领产业链供应链重构等主题，阐述了流通体系引领产业变革的关键作用，以及品牌营销提质增效的关键节点。她强调，畅通大循环的主线之一是流通效率的提升，流通体系的数字化转型及其微观机制创新，为品牌升级应对消费变革提供了新路径和新工具，赋能品牌在价值链全环节中实现新增长。

10月19日下午，中国人民大学新闻学院教授王菲老师以“品牌叙事与创意营销沟通”为主题展开课程。她提出了“品牌叙事八芒星轮盘”模型，解构了围绕着核心价值观的八大要素，为品牌提供了一套从“碎片传播”到“系统秩序”的整合方法论。她强调，品牌叙事是品牌构建的真义所在——它让信仰成为销量的起点，也让销售成为信任的延续。

她通过案例剖析了如何将品牌信仰转化为可感知的体验，建立深度情感联结，最终实现从产品逻辑到信仰逻辑的跃迁，让营销从“操控”走向“共鸣”，助力企业提升品牌影响力与用户忠诚度，实现品效合一的市场增长。

中国人民大学商学院高层管理教育（EE）中心公开课程部部长、首席营销官（CMO）课程负责人孙铭老师对本次「品牌营销降本增效实训营」进行总结。他表示，通过三天的学习大家不仅掌握了前沿的营销方法论与独家专利工具，更通过深度案例研讨与模拟推演，帮助学员们梳理营销链路中的冗余环节，剖析如何系统性地实现营销资源的精准配置与效能提升，帮助企业在不确定性中寻找确定性，在挑战中发现机遇。